Halo, selamat datang di JustCallTerry.ca!
Terima kasih telah mengunjungi situs kami dan meluangkan waktu untuk membaca artikel kami. Artikel ini akan membahas pengertian harga menurut para ahli di tahun 2020. Kami harap artikel ini akan memberikan wawasan yang bermanfaat tentang topik penting ini.
Harga memainkan peran penting dalam setiap transaksi bisnis. Ini menentukan jumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen untuk suatu produk atau layanan. Pengertian harga sangatlah kompleks dan terdapat banyak perspektif berbeda dari para ahli tentang masalah ini.
Dalam artikel ini, kami akan mengeksplorasi berbagai definisi harga dari berbagai pakar. Kami juga akan membahas kelebihan dan kekurangan dari setiap definisi untuk memberikan pemahaman yang komprehensif tentang konsep harga.
Pendahuluan
Harga merupakan salah satu aspek paling penting dalam pemasaran. Ini adalah elemen bauran pemasaran yang mempengaruhi semua aspek lain, seperti produk, promosi, dan tempat. Harga memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, profitabilitas perusahaan, dan pangsa pasar.
Menetapkan harga yang tepat sangat penting untuk kesuksesan bisnis. Harga yang terlalu tinggi dapat membuat konsumen enggan membeli, sedangkan harga yang terlalu rendah dapat merugikan perusahaan. Oleh karena itu, penting untuk memahami berbagai faktor yang mempengaruhi harga dan bagaimana harga ditetapkan.
Ada banyak definisi berbeda mengenai harga. Beberapa ahli berpendapat bahwa harga hanyalah sejumlah uang yang dibayarkan untuk suatu produk atau layanan. Yang lain percaya bahwa harga juga mencakup nilai produk atau layanan bagi konsumen. Definisi lain berfokus pada peran harga dalam menentukan perilaku konsumen dan pengambilan keputusan.
Pengertian Harga Menurut Para Ahli
Definisi Philip Kotler
Menurut Philip Kotler, seorang pakar pemasaran terkemuka, harga adalah “jumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau layanan.” Definisi ini mengacu pada makna harga yang paling sederhana dan paling umum. Ini hanya mencerminkan jumlah uang yang ditukar dengan produk atau layanan.
Definisi American Marketing Association
American Marketing Association (AMA) mendefinisikan harga sebagai “jumlah nilai yang ditukar konsumen untuk manfaat memiliki atau menggunakan suatu produk atau layanan.” Definisi ini berfokus pada nilai yang dirasakan konsumen terhadap suatu produk atau layanan. Ini menekankan bahwa harga tidak hanya tentang jumlah uang yang dibayarkan, tetapi juga tentang nilai yang diperoleh.
Definisi T.N. Srinivasan
T.N. Srinivasan, seorang ekonom India, mendefinisikan harga sebagai “sejumlah uang yang bersedia dibayarkan oleh konsumen untuk memperoleh unit barang atau jasa.” Definisi ini menekankan pada konsep kesediaan konsumen untuk membayar. Ini menunjukkan bahwa harga ditentukan oleh nilai yang dirasakan konsumen terhadap suatu produk atau layanan.
Definisi William J. Stanton
William J. Stanton, seorang pakar pemasaran, mendefinisikan harga sebagai “jumlah uang yang ditukar untuk memperoleh kepemilikan atau penggunaan barang atau jasa, atau hak untuk menggunakannya.” Definisi ini mengacu pada aspek hukum dan ekonomi dari harga. Ini menyoroti fakta bahwa harga merupakan imbalan yang dibayarkan untuk mendapatkan hak atas suatu produk atau layanan.
Definisi Fred D. Reynolds
Fred D. Reynolds, seorang pakar akuntansi, mendefinisikan harga sebagai “sejumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau layanan yang mencerminkan nilai relatifnya bagi konsumen.” Definisi ini menekankan pada hubungan antara harga dan nilai. Ini menunjukkan bahwa harga harus mencerminkan nilai yang diterima konsumen dari suatu produk atau layanan.
Definisi Robert J. Dolan
Robert J. Dolan, seorang pakar ekonomi, mendefinisikan harga sebagai “sejumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen untuk memperoleh barang atau jasa, yang mencerminkan manfaat yang diharapkan dan pengorbanan yang dilakukan.” Definisi ini mengacu pada konsep utilitas dan biaya peluang. Ini menyoroti fakta bahwa harga dipengaruhi oleh manfaat yang diharapkan dan pengorbanan yang harus dilakukan konsumen untuk memperoleh produk atau layanan.
Definisi Vijay Mahajan
Vijay Mahajan, seorang pakar pemasaran, mendefinisikan harga sebagai “sejumlah uang yang dibayarkan oleh konsumen untuk memperoleh barang atau jasa, yang mencerminkan daya beli dan nilai relatifnya bagi konsumen.” Definisi ini menekankan pada hubungan antara harga dan daya beli konsumen. Ini menyoroti fakta bahwa harga harus mencerminkan kemampuan konsumen untuk membeli dan nilai yang mereka terima dari suatu produk atau layanan.
Kelebihan dan Kekurangan Pengertian Harga Menurut Para Ahli
Kelebihan Definisi Philip Kotler
Definisi Philip Kotler sederhana dan mudah dipahami. Ini menyediakan dasar yang jelas untuk memahami konsep harga. Selain itu, definisi ini tidak bias dan berlaku untuk semua jenis produk dan layanan.
Kekurangan Definisi Philip Kotler
Definisi Philip Kotler agak terbatas karena hanya berfokus pada aspek moneter dari harga. Ini tidak mempertimbangkan nilai atau manfaat yang terkait dengan produk atau layanan.
Kelebihan Definisi American Marketing Association
Definisi American Marketing Association lebih komprehensif karena mencakup nilai yang dirasakan konsumen. Ini menekankan pada aspek psikologis harga dan bagaimana hal tersebut mempengaruhi perilaku konsumen.
Kekurangan Definisi American Marketing Association
Definisi American Marketing Association agak subjektif karena nilai yang dirasakan konsumen dapat bervariasi secara signifikan dari orang ke orang. Selain itu, definisi ini tidak spesifik mengenai bagaimana nilai ditentukan.
Kelebihan Definisi T.N. Srinivasan
Definisi T.N. Srinivasan berfokus pada konsep kesediaan konsumen untuk membayar. Ini menyoroti peran penting yang dimainkan nilai dalam menentukan harga. Selain itu, definisi ini berlaku untuk semua jenis pasar.
Kekurangan Definisi T.N. Srinivasan
Definisi T.N. Srinivasan tidak mempertimbangkan biaya yang terkait dengan produksi dan distribusi suatu produk atau layanan. Selain itu, definisi ini dapat mengarah pada harga yang tidak realistis jika konsumen tidak mau membayar sesuai dengan nilai yang mereka terima.
Kelebihan Definisi William J. Stanton
Definisi William J. Stanton menekankan aspek hukum dan ekonomi dari harga. Ini menyoroti fakta bahwa harga merupakan imbalan yang dibayarkan untuk mendapatkan hak atas suatu produk atau layanan. Selain itu, definisi ini berlaku untuk semua transaksi bisnis.
Kekurangan Definisi William J. Stanton
Definisi William J. Stanton agak kaku dan tidak mempertimbangkan nilai atau manfaat yang terkait dengan produk atau layanan. Selain itu, definisi ini tidak spesifik mengenai bagaimana harga ditentukan.